顧客体験

ジョン・リム

注文後すぐに顧客のフィードバックを把握する

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ほとんどの顧客は直接あなたに不満を言わないでしょう。彼らは公共の場で不満を言います。そして、否定的なレビューがGoogleに載る頃には、通常、手遅れです。体験は終わり、フラストレーションは溜まり、 reputational damageはもう済んでいます。

しかし、もし問題を注文後すぐに捉えることができたらどうでしょうか?顧客が何が起こったかまだ覚えている間に、そしてレビューを書く前に。

多くの場合、ビジネスはフィードバックを遅すぎるタイミングで聞く

多拠点ブランドの場合、顧客体験は、多くのオペレーターが非常に慣れている数少ないが非常に重要な瞬間に基づいて評価されることがよくあります。例えば:

  • 今日の食べ物は良かったですか?

  • サービスは遅かったですか、それとも失礼でしたか?

  • 配送は冷たい状態で到着しましたか?

  • 顧客は大切にされていると感じましたか?

これらの質問は明白に思えるかもしれませんし、ビジネスとしては通常のことですが、実際の課題は、ほとんどのオペレーターが悪いレビューがオンラインに表示されるまで、苦情が本社に届くまで、またはそれよりも悪いことに顧客が戻ってこないことまで、そのことに気づかないということです。その時点では、本当のダメージはすでに起きています。 

ここでの機会は、単にフィードバックを収集することではありません。顧客を回復し、規模で評判を守るために、問題を早期に捉えることです。

なぜポストオーダーサーベイが重要なのか?

ポストオーダー調査は、注文が完了した後に自動的に送信される短い顧客調査です。顧客がGoogleやソーシャルメディアでフィードバックを残すのを待つのではなく、食べ物やサービスの質、全体的な体験、顧客が声を上げたい他のフィードバックについて積極的に尋ねます。

通常の調査とポストオーダー調査の主な違いは、体験がまだ新鮮なときに尋ねていることであり、エスカレーションの前に応答する機会がまだあることです。

Momosポストオーダー調査のワークフローは、体験がまだ新鮮なときに顧客のフィードバックをキャプチャするために設計されています。このワークフローはカスタマイズの柔軟性も提供し、目標を設定したり、調査デザインを編集したりできます。必要なことはセットアップするだけで、注文が行われるとワークフローがトリガーされます。

Momosでのポストオーダーサーベイワークフローの設定

ステップ 1: アンケートを作成する 

Surveys に移動して、新しいアンケートを作成します。

「少ないクリックで完了するフィードバックアンケート」のテンプレートがあり、これは注文後アンケートに便利です。お客様が短時間で簡単に回答できるためです。これらのアンケートには通常、以下が含まれます:

  • 星評価の質問

  • 自由記述のフィードバック用の質問

  • 任意の連絡先フィールド(電話番号、名前、メールアドレス)

ヒント: 短いテンプレートは、すぐに完了できるため最適です。

ステップ 2: ブランドと対象ロケーションを選択する

アンケートを作成する際に、ブランドと、そのアンケートを有効にするロケーションを選択します。 

ステップ 3: アンケート設定を構成する 

アンケートを作成しながら、完了後にオファーを付与する、名前・メールアドレス・電話番号を収集する、フォントやブランドカラーをカスタマイズするなどの標準的なアンケート設定も構成できます。

完了したら、アンケートを公開します。これでアンケートはワークフローで使用できるようになりました。

ステップ 4: 注文後アンケートのワークフロー用にアウトバウンドキャンペーンを作成する

次に、Outound Campaigns に移動して新しいキャンペーンを作成します。ブランドとオーディエンスグループを選択します。

ステップ 5: 注文後アンケートのテンプレートを使用する

ステップ 1〜3で作成したアンケートを覚えていますか? これからそれを使ってワークフローを作成します。簡単です。以下を行うだけです:

  • 注文プラットフォームを選択する(例: Olo)

  • 接続したいアンケートを選択する

  • 「Use Template」をクリックする

ステップ 6: メールまたはメッセージをカスタマイズする(任意)

ワークフローテンプレートが生成されたら、既定のメッセージを確認できます。ボタンの色、フォント、全体のデザインなど、ブランドに合わせてテンプレートを編集できます。

ステップ 7: キャンペーンの開始日を設定する(終了日は任意)

ワークフローを有効化するには、開始日を設定します。終了日は任意ですが、ほとんどのブランドは終了日を設定せず、常時稼働のワークフローとして扱います。キャンペーンはいつでも停止できます。

ステップ 8: キャンペーンを公開する

すべての設定が完了したら、アウトバウンドキャンペーンを公開します。これで Post-Order Survey ワークフローが稼働し、実際の注文状況に基づいてアンケートが自動送信されます。

注文後の調査のパフォーマンスを追跡する

もし、外向きキャンペーン内でパフォーマンスを直接追跡したい場合は、目標を設定できます。これは、特にこのワークフローから具体的にどれだけのアンケート回答が得られているかを測定したい場合に役立ちます。

例えば、メッセージを受け取った顧客が、メールを開封してから7日以内またはSMSを受け取ってから設定された期間内にアンケートを完了したかどうかを設定できます。

ポストオーダー調査を使用する結果は何ですか?”

ポスト注文調査は、問題を早期にキャッチすることで収益と評判を保護するシステムを構築するのに役立ちます。場所間で一貫して使用されると、このワークフローは、問題に迅速に対処することによってCSATを改善すること、否定的なオンラインレビューを減らすこと、低パフォーマンスの店舗を早期に特定すること、そして不満を持つ顧客を解約する前に回復させることを含むがそれに限らない成果を企業が達成するのを助けます。

よくある質問

ポストオーダー調査ワークフローに任意の調査を使用できますか?
はい。任意の調査を添付できますが、Momosは一般的にポストオーダーのフィードバックに使用される「数回のクリック」で回答できる調査テンプレートも提供しています。

オーディエンスの選択は実際に何をしますか?
ワークフローはまず注文の条件に基づいてトリガーされます。その後、Momosは顧客が選択したオーディエンスに属しているかどうかを確認します。もしオーディエンスの一部でない場合、調査メッセージは受け取れません。

顧客があまりにも多くの調査を受け取らないようにどうすればよいですか?
スロットリングルールを使用してください。例えば、各顧客が7日ごとに1通以上の調査メールを受け取らないように設定できます。

質問やフィードバックはありますか?

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